2025 年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒 2》）異軍突起，上映僅 8 天，票房就達(dá)到57億元，超越《長(zhǎng)津湖》登頂中國(guó)影史票房榜。如今，哪吒已斬獲超百億票房，打破國(guó)內(nèi)多項(xiàng)影史紀(jì)錄，在全球影史票房榜名列前茅。《哪吒2》為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)獨(dú)特的東方神話世界，同時(shí)也為企業(yè)品牌建設(shè)提供了寶貴的啟示。

《哪吒2》的成功，離不開(kāi)其對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深耕與創(chuàng)新?！赌倪?2》扎根于中國(guó)傳統(tǒng)文化，對(duì)經(jīng)典神話人物哪吒進(jìn)行創(chuàng)新演繹，在保留了文化認(rèn)同感的基礎(chǔ)上，賦予了角色新的生命力。這種“傳統(tǒng)+創(chuàng)新”的融合，既滿(mǎn)足了觀眾的文化認(rèn)同感，又帶來(lái)了耳目一新的體驗(yàn)。

企業(yè)在品牌建設(shè)中，也應(yīng)深入分析自身優(yōu)勢(shì)與目標(biāo)受眾需求，挖掘獨(dú)特價(jià)值，避免盲目跟風(fēng)，塑造獨(dú)一無(wú)二的品牌形象。

從《哪吒1》到《哪吒 2》歷時(shí)五年，這五年間，制作團(tuán)隊(duì)潛心打磨內(nèi)容，與前作相比，《哪吒2》鏡頭數(shù)量翻倍、難度增大，畫(huà)面上，無(wú)論是主角的服裝紋理，還是海底龍宮、天庭等場(chǎng)景，都精美且貼合劇情，打斗場(chǎng)面行云流水，宏大震撼，展現(xiàn)出超高的制作水平。這種對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，最終成就了《哪吒2》口碑與票房的雙豐收。

《哪吒2》的成功，是“內(nèi)容為王”的本質(zhì)和“長(zhǎng)期主義”的勝利，品牌建設(shè)過(guò)程也是同樣，唯有堅(jiān)守初心，持續(xù)投入，才能做好品牌，做強(qiáng)品牌。

《哪吒 2》成功的另一個(gè)關(guān)鍵，在于其故事蘊(yùn)含的情感內(nèi)核。哪吒的叛逆與成長(zhǎng)、父子間的沖突與和解、母子間的深情，讓不同文化背景的觀眾都能產(chǎn)生共情。

企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，也要注意，不要一味注重產(chǎn)品功能宣傳，也要挖掘產(chǎn)品或服務(wù)背后的情感價(jià)值，通過(guò)品牌故事、價(jià)值觀傳遞等方式，與消費(fèi)者建立深度情感連接，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。

正如《哪吒2》用五年時(shí)間打磨出百億票房，企業(yè)的品牌之路也需要耐心與堅(jiān)持?；〞r(shí)間做好品牌建設(shè)，花精力做好營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，讓消費(fèi)者從“知道”到“信任”，從“選擇”到“忠誠(chéng)”。只有那些耐得住寂寞、守得住初心的企業(yè)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為下一個(gè)“哪吒”。

文章/ 蕓瑤  責(zé)編/ 星沙

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